Le principe d’une palette de maquillage qui regroupe tous nos fards en un seul objet est séduisant. La faille, c’est que ce sont les fabricants qui décident des couleurs pour nous, et nous ne nous souvenons pas de la dernière fois que nous les ayons toutes usées «à la corde». Alisha Gallagher, Steve Blanchet, Béatrice Séguin et Victor Casale, des vétérans de l’industrie ayant contribué au succès de marques comme Laura Mercier, Cover FX et M•A•C, y ont vu l’occasion de faire d’une pierre on-ne-sait-combien-de-coups. Le produit phare de MOB Beauty, son nouveau projet, est une palette 100 % personnalisable, offerte en deux tailles, qui permet de construire sa propre combinaison de cartouches rechargeables de maquillage pour les yeux, le teint, les joues et les lèvres. «On ne devrait pas payer à perpétuité pour des contenants à usage unique, explique Béatrice. Avec le système que nous offrons, les consommateurs achètent uniquement les catégories de produits et les couleurs qu’ils utiliseront. Ils conservent l’étui de la palette pour toujours et changent les fards au rythme qui leur convient. Lorsqu’on remplace une teinte, on place le boîtier vide (fait d’au moins 50 % de matériaux recyclés) au recyclage, et l’emballage du nouveau produit (fait de bambou et de papier recyclé) au compost. C’est bon pour l’environnement, pour le portefeuille, et c’est pratique, car ça allège notre trousse.»

Plusieurs autres décisions ont été prises pour s’assurer que tous les produits lancés sur le marché ne nuisent pas à l’environnement. Les formules sont véganes et fabriquées d’ingrédients biodégradables, les compacts sont dépourvus de miroir – pour être 100 % recyclables –, et les emballages sont fabriqués d’une seule matière, étant donné que les matériaux mixtes sont difficiles à recycler. Mais les fondateurs de MOB Beauty avaient une ambition encore plus grande: trouver une solution au problème spécifique des déchets générés par l’industrie de la beauté et des cosmétiques. En 2021, ils se sont joints à Credo Beauty et à La Baie d’Hudson pour lancer Pact, un programme collectif de récupération à but non lucratif qui recueille les produits de beauté difficiles à recycler, comme les pièces de petite taille, les pompes, les bouchons et le verre coloré. Les contenants vides, toutes marques confondues, peuvent être déposés dans une boîte de collecte aux succursales des deux détaillants (La Baie d’Hudson, au Canada, et Credo Beauty, aux États-Unis) ou envoyés par la poste. «On veut créer un nouveau standard de beauté: celui d’innover tout en assurant un avenir meilleur», confie Alisha Gallagher.

Pour obtenir plus de détails sur le programme de récupération Pact, visitez pactcollective.org.

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