H&M présente une collection Conscious Exclusive 2020, qui comprend des vêtements, chaussures et accessoires pour femmes et quelques pièces pour hommes. Des matériaux au mode de production, tout a été minutieusement étudié pour réduire son empreinte écologique. Nous avons rencontré Ella Soccorsi, designer pour le géant suédois pour parler de cette nouvelle capsule.

Pouvez-vous parler des nouveaux matériaux durables et des nouvelles méthodes de création? 

Agraloop^TM transforme les déchets agricoles de faible valeur en une nouvelle fibre naturelle de grande valeur qui est ensuite utilisée pour des fils ou des textiles. Pour cette collection, Agraloop^TM est fabriqué à partir de chanvre oléagineux. Biofibre^TM est fabriqué à partir de blé, de pailles de riz, de feuilles d’ananas et de canne à sucre. Partout dans le monde, les résidus de cultures alimentaires sont nombreux et trop importants pour être compostés efficacement. Le méthane qui se dégage de ces déchets accentue non seulement la pollution de l’air mais provoque aussi des maladies au sein de certains champs de cultures. Avec Agraloop^TM, ces déchets deviennent véritablement une ressource précieuse.

Naia^TM Renew est également nouveau chez H&M et est lancé dans le monde entier avec cette collection. La fibre cellulosique Naia^TM Renew est produite grâce à un système chimique en boucle fermée, à partir de matériaux de source durable composés à 60% de pâte de bois et 40% de déchets de plastiques recyclés.

SpinDye^®, bien qu’il ne s’agisse pas d’un tissu, est une méthode de teinture propre et traçable où la consommation d’eau, de CO2 et d’énergie est minutieusement calculée. Elle a été utilisée pour teindre une partie du polyester recyclé de la collection.

Made of Air^® est à la pointe de la technologie. C’est un nouveau matériau en partie fabriqué à partir de biomasse résiduelle et conçu pour lutter contre le réchauffement climatique.

Quel est le processus de création lorsque l’on développe une collection comme celle-ci? Quelles ont été vos inspirations? Y a-t-il des défis particuliers à surmonter?

Pour la collection Automne Hiver 20, nous voulions vraiment être des pionniers – repousser les limites de la créativité et de la mode durable – en créant de la beauté à partir de déchets, qui ont évidemment des connotations et des réalités négatives. Ainsi, presque chaque pièce est fabriquée à partir de matériaux issus de déchets durables. Ce qui est normalement jeté est délibérément transformé en trésors à aimer et à valoriser.

En tant qu’équipe de conception, nous avons beaucoup parlé de notre volonté de voir un monde à l’avenir positif plutôt que de continuer sur le chemin dangereux sur lequel se trouve actuellement la planète. Elle était en partie inspirée du thème May You Live in Interesting Times de la Biennale de Venise 2019. La sélection de matériaux durables à base de déchets était donc intentionnelle, et de cette manière, nous avons créé quelque chose de beau à partir de déchets et avons appris à apprécier la valeur de ce qui nous entoure. Il a également inspiré les imprimés de la collection – l’un provient d’un papier peint à fleurs qui s’est décollé au fil du temps, un autre est inspiré de tapisseries d’autrefois, tandis que les fleurs et les insectes évoquent à la fois la vie et la détérioration. En termes de défis, il y a souvent un certain nombres d’essais et d’erreurs pour arriver au résultat souhaité, mais nous avons vraiment la chance de travailler avec des personnes novatrices et des usines incroyables.

Comment cette collection se distingue-t-elle des autres? Y a-t-il moins de pièces parce que c’est une collection durable?

Par rapport à d’autres collections Conscious Exclusive, je pense que parce que nous nous sommes fortement concentrés sur les déchets, c’est-à-dire que nous avons longuement pensé au processus de transformation. Ce qui est très différent que de concentrer une collection sur un personnage ou une époque historique par exemple. Nous avons également ajouté des vêtements pour hommes pour cette collection, ce dont nous sommes tous très fiers!
Par rapport aux collections principales de H&M, l’objectif de Conscious Exclusive a toujours été d’apporter de l’innovation. De nouveaux tissus issus de sources durables font souvent leurs débuts chez H&M avec Conscious Exclusive, puis sont produits à plus grande l’échelle pour être utilisés dans les collections principales, ce qui fait de Conscious Exclusive un pionnier pour l’entreprise, bien que nous le considérions davantage comme un terrain d’essai significatif!

La collection est-elle également réalisée de manière écologique et durable (en dehors des matériaux)? Sans une empreinte carbone ou une empreinte carbone plus petite?

Oui absolument. De la phase de recherche jusqu’aux produits finaux, nous voulions que tout soit durable. Ça peut être des initiatives plus petites, mais la plus évidente a été d’utiliser des tissus durables et innovants qui ont une empreinte carbone nettement inférieure, tout simplement. Nous avons également développé les premiers échantillons dans le studio de Stockholm. De cette façon, nous avons créé la silhouette parfaite et réduit la quantité d’échantillonnage et d’allers-retours entre les bureaux et la production. Cela nous a également permis de travailler en étroite collaboration avec nos fournisseurs pour réduire le gaspillage dans le processus de fabrication de modèles et de découpe.

Enfin, avez-vous une pièce préférée dans cette collection?

J’ai un faible pour le pantalon en jacquard jaune, que j’accorde avec la veste de travail en jacquard jaune de la collection homme. Je suis également une grande fan des gros bijoux que je trouve audacieux et edgy. Je les porte même avec un simple sweat-shirt et un jean. Ou je joue le jeu à fond et je les porte avec le jacquard jaune! Enfin, le soutien-gorge embelli est étonnamment polyvalent et semble si moderne porté sur un t-shirt blanc ou sous un blazer.

Découvrez nos trois pièces coup de cœur:

Blouse en lyocell mélangé / 99 $

Bustier brodé de paillettes / 129 $

Chaîne avec pierres du Rhin / 80 $

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