Après Rihanna avec Fenty Beauty, c’est maintenant au tour de Lady Gaga de lancer sa propre ligne de maquillage, Haus Laboratories.
C’est par le biais d’une vidéo mise en ligne sur son compte Instagram que la chanteuse a annoncé la nouvelle à sa communauté: «La dernière chose dont le monde a besoin, c’est d’une autre marque beauté, mais tant pis!»
Au fil de la vidéo marquée de looks, tous les plus originaux les uns des autres, la marque transmet sa vision et ses objectifs : « Chez Haus Laboratories, la beauté est la façon dont vous vous voyez. Votre glam. Votre expression. Votre art. On veut que vous vous aimiez vous-même. Notre Haus, vos règles. »
Dans un article du site Web Business of Fashion, Gaga révèle que les trois produits lancés en premier seront des cosmétiques multiusages – à utiliser autant sur les joues, les yeux et les lèvres – déclinés en six teintes. Un ensemble comprenant les trois items sera vendu au coût de 49 $ US.
La prévente exclusive de Haus Laboratories se tiendra le 15 juillet sur Amazon à l’occasion du Prime Day. Six collections et neuf duos de durée limitée y seront offerts jusqu’à épuisement des stocks. « Je suis ravie de faire le prélancement de HAUS Laboratories avec Amazon à l’occasion de Prime Day » déclare la fondatrice de la marque, Lady Gaga, par communiqué. « J’aime travailler uniquement avec des gens et des entreprises de bonne réputation, et ce partenariat avec Amazon me paraissait convenir parfaitement. Amazon peut nous aider à rendre les produits HAUS Laboratories plus accessibles à l’échelle mondiale afin de permettre à chaque personne d’être l’artiste de sa propre identité. »
L’ensemble de la gamme de maquillage sera offerte sur Amazon en septembre.
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