Dans le processus de création d’EL CIELO – la toute première téquila Silver de prestige à être distillée quatre fois –, la Maison PATRÓN a misé sur deux valeurs qui lui tiennent à cœur: le patrimoine et l’innovation. Pour célébrer son lancement, elle s’est donc alliée à des personnalités d’avant-garde dont l’ambition était similaire à la sienne et dont la vision valorisait autant la tradition que l’ingéniosité. Voici l’histoire de l’une de ces personnes, Dana Vicci.

Le succès de Dana Vicci, une artiste techno syro-canadienne dont les prestations nous transportent dans des paysages sonores fantastiques, n’est pas le fruit du hasard. Son approche repousse les limites de son art de trois façons: en rendant hommage à ses racines technos, en militant pour l’inclusivité dans un domaine dominé par les hommes et en ébranlant l’image que notre société se fait des femmes originaires du Moyen-Orient. Ce qui a été nécessaire pour en arriver là? «De la passion, du dévouement et un bon sens des affaires», répond-elle.

Nous nous sommes entretenues avec elle avant sa prestation électrisante lors de la fête de lancement de la téquila PATRÓN EL CIELO, à Toronto. Elle nous a dit comment elle arrive à trouver un équilibre entre la tradition et l’innovation dans son travail, ce qu’elle espère offrir comme expérience à ses auditeurs et d’où provient sa synergie avec PATRÓN.

Dana, comment avez-vous fait le lien entre la tradition et l’innovation dans votre travail? Pourquoi est-ce important pour vous de mettre l’accent sur ces deux éléments?

Dans les familles syriennes, l’éducation est importante et on nous encourage à avoir une formation générale la plus complète possible. Dans mon cas, j’ai un diplôme universitaire de premier cycle et une maîtrise. Ma formation est liée de près à mes activités professionnelles. Par mes études en journalisme, j’ai acquis de précieuses habiletés: communiquer de manière efficace, faire du réseautage, parler en public et savoir gérer des situations inconfortables. Et mon diplôme en commerce m’a donné une expertise essentielle en matière de gestion, de budgétisation, de marketing, de négociation et de discipline. Ces connaissances, acquises grâce à mon éducation, sont cruciales dans mon quotidien autant comme artiste que comme femme d’affaires.

Quel type d’expérience désirez-vous procurer à vos auditeurs lorsqu’ils écoutent votre musique ou assistent à une de vos prestations?

Mon objectif est de les transporter dans un autre monde avec ma musique – un monde où ils peuvent s’évader momentanément du quotidien et être émus par le pouvoir de la musique. Je veux qu’ils puissent comprendre la musique de manière personnelle et trouver du réconfort, de l’inspiration ou de l’énergie dans les rythmes et les mélodies.

Comment décririez-vous votre connexion avec PATRÓN?

Ça passe par la façon dont PATRÓN mélange la tradition et l’innovation. Cette entreprise valorise l’authenticité et l’appréciation culturelle; sa manière de préserver les méthodes traditionnelles de production de la téquila, tout en repoussant les frontières et en introduisant de nouvelles idées, m’interpelle.

 

Visionnez la vidéo exclusive de Dana Vicci sur la fête de lancement de la téquila PATRÓN EL CIELO, à Toronto:

La téquila PATRÓN EL CIELO est la toute première téquila Silver de prestige distillée quatre fois. Elle est en vente partout dans le monde, ainsi que sur le marché canadien, chez les grands détaillants en Colombie-Britannique, en Alberta, en Saskatchewan, au Manitoba, en Ontario, en Nouvelle-Écosse, à l’Île-du-Prince-Édouard, au Nouveau-Brunswick et, par commande privée, au Québec.