Sephora se lance dans la course — littéralement.

Le détaillant mondial de produits de beauté vient d’annoncer qu’il s’associe à la F1 Academy, la ligue de course automobile entièrement féminine créée par la Formule 1. Ce partenariat entrera en vigueur pour la saison 2026 (qui débute officiellement le 13 mars), faisant de Sephora le partenaire détaillant beauté officiel du championnat.

La marque sera également la commanditaire de la pilote espagnole Natalia Granada, qui amorce sa saison recrue. La pilote de 18 ans conduira la voiture « Sephora operated by Prema », décorée des emblématiques rayures noires et blanches du détaillant.

« J’ai très hâte de commencer la saison 2026 de la F1 Academy avec Sephora, » a déclaré Granada dans un communiqué de presse. « La beauté et le sport peuvent sembler appartenir à des univers différents, mais tous deux célèbrent la confiance et l’expression de soi. Un soutien comme celui-ci est incroyablement important pour les pilotes féminines, et c’est inspirant d’avoir une marque qui croit réellement en nos ambitions. J’ai vraiment hâte de voir ce que nous pourrons accomplir ensemble cette année. »

Et ce n’est pas tout. Tout au long de la saison, Sephora proposera différentes expériences lors de 18 courses, dont le Grand Prix de F1 de Montréal du 22 au 24 mai — on peut s’attendre à des bars beauté dans les zones d’activation pour les fans et au F1 Paddock Club, une suite d’hospitalité exclusive réservée à certains invités. Sephora commanditera également une nouvelle célébration de fin d’année pour les pilotes.

« Sephora est une marque mondiale emblématique dotée d’une communauté passionnée dans des marchés du monde entier, qui valorise l’individualité et la confiance, » a déclaré Susie Wolff, directrice générale de la F1 Academy, dans un communiqué de presse. « Unir nos forces avec elle est extrêmement puissant. Ce partenariat va bien au-delà de la beauté ; ensemble, nous remettons en question des stéréotypes dépassés et redéfinissons qui — et quoi — a sa place dans le sport automobile. »

Le partenariat avec la F1 Academy n’est que la plus récente incursion de Sephora dans le sport féminin. L’an dernier, le détaillant beauté a été nommé détaillant beauté officiel de la ligue de basketball féminin trois contre trois Unrivaled (la salle de Miami où se jouent les matchs a même été rebaptisée Sephora Arena). Plus près de chez nous, Sephora Canada est partenaire fondateur du Toronto Tempo, la toute première équipe canadienne de la WNBA, qui doit rejoindre la ligue cette saison.