C’est un virage intéressant pour L’Oréal Paris, qui choisit le pilote de Formule 1 Charles Leclerc comme nouvel ambassadeur mondial. Une première qui confirme l’ouverture de la marque vers un univers plus large, où le sport masculin trouve aussi sa place dans le discours beauté.

Avec son image à la fois maîtrisée et authentique, le pilote incarne une masculinité actuelle, moins rigide et plus nuancée. Une façon de refléter l’évolution des mentalités, où prendre soin de soi devient une extension naturelle de la confiance, peu importe le genre. Au-delà du choix d’image, cette collaboration s’inscrit dans une vision plus globale : celle d’une beauté inclusive, où les hommes participent eux aussi aux conversations autour de l’empouvoirement féminin. Une prise de position qui colle à l’air du temps.

« J’associerai toujours L’Oréal Paris à ma mère; elle est coiffeuse, donc j’ai grandi entouré de produits L’Oréal Paris à la maison, en regardant leurs publicités à la télévision, raconte Charles Leclerc. Je suis extrêmement reconnaissant d’avoir des femmes aussi fortes dans ma vie et je suis très fier de me joindre à une marque qui défend l’autonomisation des femmes. Je crois sincèrement que la force des hommes passe par le soutien et l’engagement envers cette mission. »

Avec son rôle de partenaire officiel des sacs à main de la WNBA, Coach ne fait pas que s’associer à une ligue : la marque s’intègre directement à sa culture.

Lors de la soirée de repêchage 2026, plusieurs nouvelles joueuses (Azzi Fudd, Kiki Iriafen, Lauren Betts et quelques autres) ont d’ailleurs porté des looks sur mesure signés Coach, spécialement créés par le directeur de création de la griffe Stuart Vevers, mettant de l’avant leur style personnel. Une façon claire de dire que, aujourd’hui, l’image fait partie du jeu.

Alors que la WNBA gagne en popularité et en influence, ce type de partenariat s’échelonnant sur plusieurs années montre à quel point le sport féminin devient un terrain d’expression mode à part entière, et un espace que les marques veulent investir.

La Formule 1 continue clairement de séduire l’univers mode. Dernier exemple en date : Lacoste vient d’annoncer l’arrivée du pilote français Pierre Gasly parmi ses ambassadeurs. Une collaboration qui semble presque naturelle tant le pilote incarne cette nouvelle génération d’athlètes ultra connectés à la culture, au style et à leur image.

Passionné de tennis et de golf, Gasly devient notamment l’un des nouveaux visages du mythique polo Lacoste, cette pièce imaginée à l’origine par René Lacoste pour offrir plus de liberté de mouvement sur les courts de tennis. Un clin d’œil intelligent aux racines sportives de la marque, qui continue plus que jamais de miser sur l’élégance athlétique.

Après les maillots de foot vintage, les track jackets et les sneakers rétro, voilà que le soccercore continue officiellement sa montée avec la nouvelle collaboration entre H&M et LOTTO.

Inspirée directement des archives de la marque italienne fondée en 1973, la collection revisite les codes classiques du vêtement sportif dans une version beaucoup plus mode. Jerseys colorés, polos graphiques, shorts amples, vestons ajustés et accessoires avec logo : tout évoque cette esthétique sport nostalgique qu’on voit partout en ce moment, des gradins jusqu’aux semaines de mode.

La collection est disponible dès maintenant dans certains magasins et sur hm.com.