Pour sa toute dernière collection exclusive, la griffe suédoise a choisi d’honorer la communauté LGBTQ+ et de véhiculer un message rassembleur avec des vêtements et accessoires aux couleurs du drapeau arc-en-ciel, qui arborent des mots comme «fierté», «amour» ou «égalité». Les pièces embrassent d’ailleurs le style rétro propre aux années 1970, berceau du mouvement Peace and Love. «H&M croit au droit de chacun d’aimer qui il veut, clame Andreas Lowenstam, responsable de la ligne pour Homme de la marque. Nous espérons que les gens porteront la collection « Pride » pour célébrer leur identité et l’égalité de l’amour pour [tous].» Des personnalités de la communauté LGBTQ+, comme le sportif Gus Kenworthy, la mannequin et activiste Gabrielle Richardson ou le top et artiste Shaun Ross, prêtent leur trait à la campagne publicitaire, réalisée en partenariat avec le magazine Out.

Un pourcentage des profits issus de la vente de la collection Pride permettra par ailleurs de soutenir la campagne «UN Free & Equal», organisée par le Haut-Commissariat des Nations Unies aux droits de l’homme (HCDH). «Les lesbiennes, les homosexuels, les bisexuels, les transgenres et les intersexués ont le même droit que tout le monde d’être protégés contre la violence et la discrimination, explique Peggy Hicks, directrice du travail thématique au HCDH. Le soutien que nous recevons de H&M aidera [notre campagne], permettant ainsi de travailler avec des militants et des champions de l’égalité pour sensibiliser le public et le mobiliser [afin d’apporter] des changements positifs dans les lois et les mentalités.» On applaudit cette belle initiative en magasinant la collection «Pride» dès le 31 mai, juste à temps pour le mois des fiertés LGBTQ+ qui se déroulera tout au long de juin!