Quand le luxe rencontre le fast food

Mar 20 2014 Par
Categories : Mode

Défilé automne-hiver 14-15 de Moschino (image: Imaxtree) Des sacs à logo McDonalds chez
Moschino, un cabas avec le tigre de Frosted Flakes chez Anya Hindmarch, des boîtes en carton de restaurant chinois chez Kate Spade… Y aurait-il une histoire d’amour entre la mode et le
fast food?
En février dernier, pendant la
Fashion Week de Milan, le toujours provocant
Jeremy Scott a imaginé pour Moschino des robes rétro évoquant les uniformes des serveuses de
diners des années 1950. C’était kitch, c’était flash (du jaune et du rouge primaire à profusion), et c’était surtout accompagné de sacs à main décorés d’un logo jaune rappelant à s’y méprendre le M de McDonald’s. Il n’en fallait pas plus pour semer la controverse. D’anciens employés de la chaîne américaine
ont dénoncé ce qu’ils jugeaient comme une collection indécente, en égard aux salaires minimums qui ont cours dans l’industrie du
fast food. Pendant que les employés de McDo sont payés 7,25$ de l’heure et peinent à joindre les deux bouts, les petits sacs matelassés de Moschino, eux, se vendent comme des petits hamburgers chauds à 1,265 $… Cela dit, la collection imaginée par Jeremy Scott s’intitulait justement
Fast Fashion, et s’évertuait à subvertir certains des logos les plus connus des dernières années: il n’y avait pas là que celui de McDo, mais aussi des références à Hershey’s, SpongeBob, Froot Loops… Pas surprenant de la part d’un designer qui est passé maître dans l’art de mêler l’humour, l’ironie, le
street art et la culture pop, dans des collections qui repoussent souvent les limites du bon goût! Quand la mode rencontre SpongeBob SquarePants, au défilé Moschino (image: Imaxtree) Un chocolat Hershey's transformé en robe? C'est meilleur pour la ligne... (image: Imaxtree) Mais Jeremy Scott n’était pas le seul créateur à avoir fait un rapprochement entre maroquinerie de luxe et industrie alimentaire. Chez la designer Anya Hindmarch, de grands cabas chics étaient décorés d’images tirées des cartons de céréales Kellogg’s. Chez Kate Spade, les sacs à mains carrés ressemblaient comme deux gouttes d’eau aux cartons dans lesquels on emballe les plats pour emporter des restaurants chinois. Même Chanel s’y est mis: le dernier défilé orchestré par Karl Lagerfeld était présenté dans un immense supermarché chic recréé de toutes pièces. Les Frosted Flakes chez Anya Hindmarch (image: Imaxtree) Un sac à main aux allures de boîte en carton de resto chinois, chez Kate Spade (image: Imaxtree) Le supermarché chic de Chanel Mini courant ou tendance de fond? Chose certaine, la mode de l’automne prochain sera calorique!    

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