Géant du prêt-à-porter, Zara a envoyé sa collection printemps-été 2020 à une ribambelle de mannequins, en leur demandant de réaliser un shooting maison. Chaque top a laissé libre court à son imagination (et à ses talents de photographe) pour produire de jolies images poétiques. Le résultat, authentique et naturel, est tout aussi beau qu’une campagne immortalisée en studio!

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Long ribbed dress #zarawoman Thank you @frejabeha.erichsen

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Asymmetric neckline top #zarawoman

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Midi dress with straps #zarawoman Thank you @giedre.dukauskaite

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Même chose pour la griffe de luxe italienne Gucci qui propose pour sa nouvelle campagne, Le Rituel. Alessandro Michele, directeur artistique de la maison, dit avoir fait parvenir les vêtements de la nouvelle collection aux mannequins qui donnent généralement vie aux campagnes de la marque. Ceux-ci ont eu carte blanche pour laisser aller leur créativité et inventer l’histoire qu’ils souhaitaient raconter avec le vêtement. Le résultat est bluffant!

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At the heart of #GucciTheRitual is an overturning of roles, where the models are the photographers, taking self-portraits dressed in the #GucciFW20 collection by @alessandro_michele, including @vaquel__. The creative director described the process as “nourishing the campaign with enchantment.” #AlessandroMichele #GucciCommunity

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Honest and candid self-portraits from #GucciTheRitual with models photographing themselves in the #GucciFW20 collection by @alessandro_michele. @gustavo_cagani is in the garden wearing #GucciUltrapaceR sneakers. #AlessandroMichele #GucciCommunity

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Quant à Simon Porte Jacquemus, le créateur français — derrière la marque Jacquemus — a fait appel au photographe Pierre-Ange Carlotti pour capturer sa nouvelle campagne… via FaceTime. Les mannequins — dont Bella Hadid et Barbie Ferreira — se sont prêtées au jeu devant la caméra de leur ordinateur pour dévoiler la collection printemps-été 2020 de la griffe, en faisant avec les moyens du bord, sans l’aide de coiffeurs, de maquilleurs et de stylistes. Et c’est sublime!

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SO HAPPY TO SHARE WITH YOU « JACQUEMUS AT HOME » @bellahadid CAPTURED BY @blackpierreange SUMMER 2020 #jacquemusathome #facetime

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SO HAPPY TO SHARE WITH YOU « JACQUEMUS AT HOME » @barbieferreira CAPTURED BY @blackpierreange SUMMER 2020 #jacquemusathome #facetime

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La marque australienne By Far, elle, a préféré faire appel à une multitude d’influenceuses — de Camille Charrière à Sabina Socol — pour croquer sur le vif sa nouvelle collection de sacs et de chaussures tendance.

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Me when they say you should try meditate more ✨🤸🏼‍♂️✨ @camillecharriere

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date night on the terrace 🐇 @sabinasocol

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@isthisfate and her AMBER bag 🍧

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Doit-on voir dans ces images le futur des campagnes de mode? Les marques et les créateurs ne manquent en tout cas pas d’imagination pour se faire remarquer, même en confinement!

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