Mode
Zara, Gucci, Jacquemus… : les campagnes de mode en confinement
Les marques et les créateurs redoublent d’inventivité pour photographier leur campagne de pub, en pleine période de confinement.
Géant du prêt-à-porter, Zara a envoyé sa collection printemps-été 2020 à une ribambelle de mannequins, en leur demandant de réaliser un shooting maison. Chaque top a laissé libre court à son imagination (et à ses talents de photographe) pour produire de jolies images poétiques. Le résultat, authentique et naturel, est tout aussi beau qu’une campagne immortalisée en studio!
Même chose pour la griffe de luxe italienne Gucci qui propose pour sa nouvelle campagne, Le Rituel. Alessandro Michele, directeur artistique de la maison, dit avoir fait parvenir les vêtements de la nouvelle collection aux mannequins qui donnent généralement vie aux campagnes de la marque. Ceux-ci ont eu carte blanche pour laisser aller leur créativité et inventer l’histoire qu’ils souhaitaient raconter avec le vêtement. Le résultat est bluffant!
Quant à Simon Porte Jacquemus, le créateur français — derrière la marque Jacquemus — a fait appel au photographe Pierre-Ange Carlotti pour capturer sa nouvelle campagne… via FaceTime. Les mannequins — dont Bella Hadid et Barbie Ferreira — se sont prêtées au jeu devant la caméra de leur ordinateur pour dévoiler la collection printemps-été 2020 de la griffe, en faisant avec les moyens du bord, sans l’aide de coiffeurs, de maquilleurs et de stylistes. Et c’est sublime!
La marque australienne By Far, elle, a préféré faire appel à une multitude d’influenceuses — de Camille Charrière à Sabina Socol — pour croquer sur le vif sa nouvelle collection de sacs et de chaussures tendance.
Doit-on voir dans ces images le futur des campagnes de mode? Les marques et les créateurs ne manquent en tout cas pas d’imagination pour se faire remarquer, même en confinement!
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