La collection Cherish Waste vise à présenter des pièces attrayantes et stylées, tout en ayant à cœur la durabilité. Fondés sur le thème du romantisme, les morceaux sont fabriqués à partir de vêtements recyclés, de plastique provenant de l’océan ou d’autres déchets. Le but de Cherish Waste? Inviter les consommateurs à tomber amoureux de matériaux fabriqués à partir de déchets! « L’équipe de conception voulait créer une collection inspirée par l’amour, l’intimité et la création de liens, pas seulement les uns avec les autres, mais avec nos garde-robes. Chaque pièce a été conçue pour permettre aux personnes qui les portent d’exprimer leur vraie personnalité et leurs valeurs en utilisant des matériaux qui combattent le gaspillage. Une fois qu’ils auront reçu tout l’amour de ces articles, nous espérons qu’ils les transmettront à quelqu’un d’autre », explique Ella Soccorsi, conceptrice chez H&M.

Les robes, les chemises, les jupes et les différents accessoires sont fabriquées à partir de MIRUM^®, de soie recyclée et de AirCarbon™ — un biomatériau produit par des micro-organismes naturels qui utilisent l’air et le carbone des gaz à effet de serre qui, autrement, pollueraient l’atmosphère.

« C’est la cinquième collection que nous présentons dans le cadre d’Innovation Stories, et chaque fois, nous nous concentrons sur un nouvel aspect de durabilité, pour qu’au final, tout cela nous mène à notre objectif qui est d’être entièrement circulaire et durable d’ici 2040. Nous sommes en constant apprentissage et il y a encore beaucoup à faire! », Abigail Kammerzell, directrice du développement durable pour l’Amérique du Nord chez H&M.

En ce qui a trait aux accessoires — bracelets, colliers, chaussures —, la marque a misé sur le cuir végétal sans plastique fabriqué à partir de fibres végétales. Quant aux bijoux, H&M s’est tournée vers l’utilisation du AirCarbon™.

3 questions à Ann-Sofie Johansson, conseillère à la création chez H&M

Quelles ont été les réactions de vos consommateurs quant à l’initiative Innovation Stories?

Nous avons eu une réaction très positive face à l’initiative Innovation Stories depuis que nous avons lancé la plateforme au début de 2021. Innovation Stories est dédiée à la promotion de technologies et de processus de production plus durables, un sujet auquel nos clients sont très attachés et sur lequel ils souhaitent en savoir plus. Nous avons maintenant lancé cinq collections sous le concept d’Innovation Stories, chacune avec un objectif spécifique comme les fibres végétales ou la circularité. Nous avons aussi utilisé de nombreux matériaux et processus de pointe tout au long du processus. C’est passionnant pour nous, chez H&M, car nous nous engageons à tirer les leçons des Innovation Stories et à les mettre en œuvre dans d’autres secteurs de l’entreprise à l’avenir.

Quels ont été les plus grands défis à travers ce projet?

Avec Innovation Stories, nous nous sommes fixés comme défi de travailler avec des matériaux d’origine plus durable, ce qui semble simple, mais qui est un projet qui doit être envisagé dans une perspective à long terme. Nous passons souvent des années à suivre les progrès d’une innovation particulière afin qu’une fois qu’elle a atteint un niveau évolutif et qu’elle garantit la haute qualité que nous exigeons chez H&M, nous puissions l’utiliser dans nos collections. Par exemple, la soie est un élément sur lequel nous nous sommes concentrés ces dernières saisons, et nous sommes ravis d’avoir enfin pu utiliser de la soie recyclée, au toucher luxueux, dans cette dernière collection.

Pourriez-vous nous parler davantage du processus de création?

Innovation Stories dispose d’une équipe de création dédiée qui travaille en parallèle avec le département de développement durable de H&M pour proposer à nos clients les tissus les plus avant-gardistes et les processus les plus durables. L’équipe de création a un concept de mode pour chaque saison, souvent inspiré par un voyage, un film ou une exposition d’art, mais aussi par une humeur ou un sentiment. Dans le cas de la collection Innovation Cherish Waste, nous avons pensé à l’amour sous toutes ses formes et expressions. Nous travaillons ensuite à l’exécution d’une collection en utilisant les matériaux et les processus les plus durables à notre disposition, en dialogue avec l’équipe dédiée à la durabilité.

La collection Innovation Story Cherish Waste est disponible dès maintenant sur le site de H&M et dans certains magasins.

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