Après Selena Gomez et Rihanna, c’est au tour d’Alicia Keys de se lancer dans le monde de la beauté. Ce 22 septembre 2020, la chanteuse a annoncé le lancement prochain de sa marque Keys Soulcare, en collaboration avec le groupe E.L.F Beauté. Une ligne qui se concentrera sur les soins pour la peau puisque la chanteuse ne porte plus de maquillage depuis 2016. L’idée ? Offrir une approche holistique de la beauté, en s’appuyant sur quatre clés : Body, Spirit, Mind et Connection. «Nous sommes si souvent occupés que nous ne prenons pas le temps de créer des petits rituels pour prendre soin de nous. Même avec les 5 minutes qu’il me faut pour nettoyer mon visage je me sens plus belle, plus puissante et plus confiante. C’est ça le “soulcare”», explique Alicia Keys. Pour ce faire, elle travaille depuis plus d’un an avec des dermatologues américains afin de proposer des formules saines et non testées sur les animaux. «Nous sommes si fiers de travailler avec Alicia, nous partageons les mêmes valeurs fondamentales sur l’inclusivité, l’empowerment et une vision plus large de la beauté», ajoute Tarang Amin, directeur général d’E.L.F Beauté.

Si l’expérience Keys Soulcare a déjà commencé sur les réseaux sociaux – le compte Instagram de la marque vient d’être lancé –, nous en apprendrons plus dès le 29 septembre 2020, lorsque le site sera lancé. Ce dernier devrait proposer du contenu éditorial et une newsletter hebdomadaire. Dès le mois de décembre, la marque proposera un premier aperçu de ses produits avec une bougie au lait de sauge et d’avoine ainsi que deux soins pour la peau. Il faudra cependant attendre 2021 pour découvrir la collection complète.

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