L’une des grandes certitudes de la vie est que ce qui est bon pour Oprah est nécessairement bon pour nous. En 2020, le monde entier a découvert l’ingéniosité des baumes d’Axiology, qui ont eu l’honneur de faire partie de la liste des coups de cœur de la grande dame de la télévision. Mignons comme tout, ces bâtons pour les lèvres, les joues et les yeux, offerts dans un large éventail de nuances et de finis, rappellent les crayons de cire de notre enfance. Mais surtout, ils sont faits à partir de déchets… et ne génèrent aucun déchet. «En tant que petite entreprise, nous ne pouvions acheter l’équipement nécessaire pour créer des tubes faits à 100 % de plastique postconsommation, dit Ericka Rodriguez, la fondatrice de la marque. À court de solutions, nous avons simplement modifié notre démarche: au lieu de chercher à réduire la quantité de déchets engendrés par nos produits, nous avons voulu ne pas en créer du tout.» Lorsque le fard en bâton est terminé, il ne reste que son enrobage en papier et sa boîte de rangement, tous deux faits de matières recyclées, qu’on peut mettre dans le bac de recyclage ou, encore mieux, dans le bac à compost. Ces matières sont fabriquées à la main à Bali par une coopérative de femmes qui s’efforcent de résoudre le problème d’accumulation des déchets sur l’île, où il n’y a pas de service d’ordures. «On est conscients que certains consommateurs préfèrent un contenant traditionnel. C’est pourquoi on offre aussi des tubes de rouge à lèvres faits à 50 % de plastique postconsommation, qui peuvent être recyclés. Il suffit ensuite de les envoyer par la poste, ou de les déposer dans les magasins La Baie d’Hudson, par l’entremise du programme Pact.»

À l’instar de ses célèbres baumes, la marque est née d’un problème à résoudre. Végane et militante pour le bien-être des animaux depuis toujours, Ericka déplorait les formules desséchantes du maquillage fabriqué sans ingrédients d’origine animale sur le marché. Elle a cependant dû faire preuve de souplesse à plus d’une occasion pour respecter les valeurs d’Axiology. «Un jour, notre beurre d’avocat est arrivé au laboratoire mélangé avec un nouvel ingrédient, de l’huile de palme. C’est un ingrédient qu’on refuse d’utiliser, aussi bon marché et efficace qu’il soit, à cause de son impact sur la déforestation et du danger qu’il représente pour les animaux en voie d’extinction. Après maintes recherches, nous nous sommes rendu compte que nous ne trouverions plus de beurre d’avocat sans huile de palme sur le marché, et nous avons rapidement décidé de changer la formulation de nos rouges à lèvres. C’est la bonne chose à faire pour s’assurer que nos produits sont respectueux autant des êtres vivants que de la planète.»

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