Six filles dotées de courbes vantant les mérites des cosmétiques Dove. C'est la pub de l'année... et peut-être le signe d'un changement de l'image féminine.
Impossible que vous l'ayez ratée: on l'a vue partout et quasiment tous les médias en ont parlé. Qui? Ou plutôt, quoi? La campagne publicitaire de Dove intitulée «L'initiative de vraie beauté Dove», mettant en scène des filles avec moult courbes et une mamie on ne peut plus ridée. Cette femme aux courbes généreuses, vous la trouvez «corpulente ou ravissante?», et cette dame de 96 ans, «ridée ou radieuse?» pouvait-on lire sur les affiches.
C'est à la suite d'un sondage effectué auprès de 3000 femmes dans une dizaine de pays - qui concluait à un ras-le-bol unanime quant au modèle féminin inaccessible largement représenté dans les pubs - que Dove a décidé de s'engager en 2003 dans cette voie peu fréquentée. Alors qu'il est courant, en publicité, de mettre en vedette monsieur et madame Tout-le-monde, les domaines de la mode et des cosmétiques préfèrent réserver leurs projecteurs aux modèles de minceur et de jeunesse. Toutefois, Dove n'est pas la seule firme à avoir exploré cette avenue. Sur la scène internationale, le géant Wal-Mart le fait depuis un moment déjà avec ses pubs de vêtements portés par des gens qui pourraient être nos amis ou nos voisins.
Gap a intégré des baby-boomers dans ses publicités, la maison Hermès fait défiler ses clientes, Fruit of the Loom annonce ses dessous en misant sur les courbes généreuses d'une mannequin, et les nouvelles pubs de NikeWomen affichent des parties du corps - jambes, cuisses, épaules - développées, suivies de slogans vantant leurs mérites plutôt que leur apparence. Malgré cela, on en convient, les exemples de diversité esthétique ne foisonnent pas dans le milieu publicitaire.
Photo: Publicité de Dove.
