N'en déplaise aux top modèles, les stars sont aujourd'hui les grandes vedettes des campagnes publicitaires de cosmétiques. Analyse d'une stratégie qui rapporte.
Autrefois, chacun avait son métier. D'un côté, il y avait les cover-girls - Christie Brinkley, Cindy Crawford et Christy Turlington - dont le boulot consistait précisément à poser pour les photographes et à sourire pour les pubs de cosmétiques. De l'autre, il y avait les actrices et les chanteuses qui se consacraient au septième art ou à la musique. Mais depuis une dizaine d'années, les choses ont changé. Les mannequins ont presque disparu de la couverture des magazines et elles ne sont que très rarement sollicitées par les maisons de beauté. Bref, on dirait bien que les top modèles se sont fait voler le premier rôle par les célébrités.
Stars contre top modèles
Les contrats publicitaires entre les marques et les personnalités ne sont pas un phénomène totalement nouveau. «Les stars de cinéma ont toujours représenté des marques», explique Nora Rifon, professeure au département de publicité de l'université d'État du Michigan. La chercheuse, qui s'intéresse à la présence des vedettes dans la publicité, fait remonter ces lucratives associations aux années 1940. Elle précise qu'à l'époque les starlettes se faisaient surtout les porte-paroles des compagnies de... tabac. Ce procédé marketing visait à donner une aura de glamour à la cigarette. Nora Rifon souligne d'ailleurs que de nombreuses études ont démontré le succès de ces campagnes.
Photo: Charlize Theron pour le parfum J'adore de Dior
