Société
11 déc. 2013

Pub de Pantene: La bataille de l'égalité sur le marché du travail continue

Par sandraabirashed
Elle Québec
Société
11 déc. 2013

Pub de Pantene: La bataille de l'égalité sur le marché du travail continue

Par sandraabirashed

Pub pantene whipit

Pantene Philippines a lancé une campagne puissante qui souligne le dernier bastion de l'égalité: celui des stéréotypes. Dans la vidéo, produite par BBDO Guerrero à Manille, les différentes scènes présentent comment un comportement identique génère souvent des perceptions différentes dans le monde corporatif. Un homme est le «patron», tandis que la femme est «autoritaire». Un homme est «convaincant», tandis que la femme est «arrogante». Il est «dédié», mais elle est «égoïste». Il «prend soin de lui», tandis qu'elle est «vaine». La capsule se termine avec la mention «Ne soyez pas limité par des stéréotypes. Soyez fortes et brillez»… un lien discret, mais efficace avec le produit commercial de la marque. La vidéo et la discussion sur Twitter #whipit sollicitent plusieurs commentaires sur YouTube et sur Facebook. Même Sheryl Sandberg a laissé un commentaire sur Facebook, «C'est une des plus puissantes vidéos que je n’ai jamais vues qui illustre que le comportement d'un homme et d'une femme est perçu différemment. Il ne faut pas rater cette publicité. Elle mérite le prix Lean In de la journée.» À LIRE: Les héritières de Sheryl Carrière: c'est le temps de s'affirmer  

 

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