La mode équitable, les textiles bios ou recyclés se taillent une place signifiante dans le prêt-à-porter. À découvrir: quelques griffes d'ici et d'ailleurs qui jouent la carte de l'éthique sur l'étiquette.
TENDANCE BIO-ÉQUITABLE
Veja
Brésil/France
Ils ont tout compris, les deux jeunes Français qui ont créé Veja. La déjà célèbre marque brésilienne de baskets équitables en coton, cuir et caoutchouc biologiques: peu de communications – les médias emballés par la démarche s'en chargent très bien… la preuve! – offrent des modèles simples et mixtes pour la plupart, un V reconnaissable sur le côté de la chaussure à l'image des grandes marques de sport, et voilà comment on devient la première chaussure-culte du commerce équitable! Sérieusement, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillon considèrent que «le commerce équitable n'est pas un acte de charité. C'est un acte commercial qui respecte la dignité de tous les acteurs».
Les baskets Veja sont en vente chez Rien à cacher: 4141, rue Saint-Denis à Montréal.
THTC
Grande-Bretagne
Les Anglais de chez The Hemp Trading Company font des t-shirts et des accessoires en chanvre et en coton, ornés de designs inspirés des tags et dessins de rue. L'esprit de la collection femme est cependant plus nature, avec de jolis motifs (panda, oiseau des îles…). Le coton est certifié bio et le chanvre utilisé par THTC pousse dans des exploitations familiales en Chine. La marque fait également travailler trois ateliers textiles chinois où les conditions de travail et les salaires sont acceptables.
Ethic Wear – Marie Cabanac
Belgique
La Bruxelloise Marie Cabanac crée du prêt-à-porter, mais aussi du haut de gamme et des pièces uniques. Ses vêtements sont en coton certifié biologique, en chanvre et en lin, en fibres de bambou ou de soja, et parfois même en textile recyclé. Le prêt-à-porter est fabriqué en Inde dans le respect des conventions de l'Organisation internationale du travail et du commerce équitable.
IDEO
France
C'est l'une des marques pionnières de la mode équitable et bio en France puisqu'elle existe depuis 2002. «On a contribué à imposer une autre vision du bio qui se réduisait, il y encore peu de temps, à des t-shirts basiques et des chaussettes écrues!», note avec humour Rachel Liu, l'une des fondatrices. Côté équitable, IDEO travaille sur le long terme avec des petites exploitations péruvienne, indienne, cambodgienne et tibétaine, où les ouvriers sont payés en fonction de leurs besoins et non de la loi du marché. Les collections hommes et femmes sont décontractées, jeunes, faciles à porter; il existe même une collection pour bébé, car il n'y a pas d'âge pour se mettre au vert et militer en faveur d'un commerce plus loyal!
Le site Modetic propose les vêtements IDEO à la vente (le Canada fait partie de la zone de livraison).
Photo: Annie-Ève Dumontier (Rachel F.)
