Les blogueurs ont pris d'assaut la planète mode! Une histoire de passion… et de marketing. Portrait d'une mégatendance.
Une guerre entre les journalistes et les blogueurs?
En janvier dernier, pendant la Semaine de mode de Paris, Tavi Gevinson, l'excentrique blogueuse américaine de 13 ans, prenait place à la première rangée du défilé de haute couture de Christian Dior.
Reléguée au second rang, la rédactrice mode Paula Reed, du magazine britannique Grazia, publiait sur Twitter une photo correspondant à son champ de vision pendant le défilé: l'énorme boucle surplombant la tête de l'adolescente! Il n'en fallait pas plus pour raviver la rivalité entre les journalistes et les blogueurs.
Des journalistes ont reproché aux blogueurs de régurgiter sur leur site les communiqués de presse et d'assister aux événements médiatiques uniquement pour recevoir des produits gratuits. Les blogueurs ont riposté que le contenu éditorial des magazines favorisait très souvent leurs annonceurs. Bref, l'encre a beaucoup coulé et de nombreux Twits se sont envolés...
Selon Anthony Mitropoulous, adjoint au rédacteur en chef mode de ELLE QUÉBEC et de ELLE CANADA, il n'y a aucune raison pour qu'il y ait une compétition entre ces deux médias complémentaires. «Un magazine de mode a pour mission de couvrir globalement les tendances, tandis qu'un blogue posera un regard très personnel sur celles-ci», considère-t-il. Il convient toutefois que les blogues sont des outils de marketing efficaces pour toucher un public cible précis. Les compagnies de marketing, on s'en doute, ont flairé la bonne affaire... et sollicitent de plus en plus les blogueurs mode dans leurs stratégies.
En organisant un concours international donnant la chance à des blogueurs de couvrir leur défilé lors de la Semaine de mode de New York, il est évident qu'une marque comme G-Star s'assurait une visibilité non négligeable. Mais on ne peut certainement pas reprocher à une passionnée de mode comme CindyLou, l'une des quatre gagnantes du concours, d'avoir été emballée par son expérience et de l'avoir partagée avec ses lecteurs. «On bloguait, on twittait, on facebookait, on photographiait tout ce qui se passait backstage», s'exclame-t-elle. CindyLou assure toutefois qu'elle ne traite sur son blogue que de ce qui l'intéresse vraiment. Selon elle, la force du blogue est cette relation de pair à pair qui relie le blogueur à ses lecteurs.
«C'est un peu comme si je conseillais un produit que j'ai aimé à une bonne amie», soutient-elle. Anthony Mitropoulous croit justement que le dernier mot revient au lecteur. «Il y a tellement de contenu gratuit sur Internet, que les blogues qui ne font qu'encenser certaines marques risquent de perdre leur crédibilité auprès des lecteurs. Les blogues qui vont durer sont plutôt ceux qui ont quelque chose de pertinent à dire et proposent une vision qui se distingue des autres», conclut-il.
Carnet d'adresses:
Garance Doré (garancedore.fr)
The Face Hunter (facehunter.blogspot.com)
Jak & Jil (jakandjil.com)
Mode-Trotter (modetrotterblog.com)
Elle M la mode (ellemlamode.com)
Une Parisienne à Montréal (uneparisienneamontreal.com)
Jeans & Stilettos (jeans-et-stilettos.com)
Montreal Instyle (montrealinstyle.com)
Tavi Gevinson (thestylerookie.com)
