Invités aux défilés et aux soirées VIP, couverts de cadeaux, certains blogueurs sont plus courtisés par les grandes marques de mode que les stars. Mais cet engouement pour des amateurs, même éclairés, est-il justifié?
Un blogueur au premier rang d'un défilé, c'est sûr, ça fait joli. C'est jeune, c'est frais, ça a un style insensé, et ça change des fashionistas trop maigres. Certains internautes sont même devenus célèbres dans le milieu de la mode, comme Tavi Gevinson, cette blogueuse prodige de 13 ans qui a littéralement occulté Kirsten Dunst au show Rodarte à New York, ou Garance Doré et son petit ami, Scott Schuman, dit The Sartorialist, rois des looks de rue. Sans oublier Jane Aldridge, la Texane de 17 ans aux mille paires de chaussures qui confie ses coups de coeur sur Sea of Shoes, et Bryanboy, ce Philippin de 20 ans qui s'est autoproclamé «le blogueur le plus gai de la Toile» et à qui Marc Jacobs a dédié un sac.
Blogueurs: les nouvelles coqueluches
Ces jeunes, encore inconnus hier, sont maintenant des stars choyées et courtisées par les marques. Si leur nom ne vous dit rien, interrogez votre petite cousine de 19 ans folle de mode: elle se fie davantage à l'opinion de ces nouvelles personnalités qu'à celle de n'importe quel journaliste de magazine. Et elle a peut-être même créé son propre blogue dans l'espoir fou de devenir aussi célèbre que ses idoles. Comme une vedette de cinéma, le blogueur crée l'envie. Le milieu de la mode, c'est le nouveau Graal. Autrefois opaque et mystérieux, il s'étale désormais au grand jour sur le Net. Tout le monde veut en être, et un site perso, c'est un passeport pour y entrer.
