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Nyden: découvrez la nouvelle marque du groupe H&M

Nyden: découvrez la nouvelle marque du groupe H&M

Nyden, nouvelle griffe dans l'univers H&M. Photographe : Nyden

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Nyden: découvrez la nouvelle marque du groupe H&M

Dernière-née du groupe H&M, la griffe de prêt-à-porter Nyden s'adresse au marché lucratif des milléniaux.

Après Arket, dévoilé à l’été 2017, H&M a annoncé début avril le lancement d’une nouvelle marque: Nyden, contraction de «nouveau» et «ça» en suédois. La griffe, qui sera bientôt disponible en ligne dans plus de 50 pays – dont le Canada – ainsi que dans quelques points de vente éphémères (même si aucune date officielle n’a encore été donnée), offrira des vêtements et accessoires abordables, visant la génération milléniale. Plutôt que de suivre les tendances saisonnières, Nyden promet plutôt de changer la donne en faisant appel à des influenceurs pour créer des collections exclusives. Parmi les collaborateurs annoncés? L’artiste-tatoueur californien Dr. Woo, qui compte Miley Cyrus et Brooklyn Beckham parmi sa clientèle célèbre, ainsi que l’actrice suédoise Noomi Rapace, qui joue l’héroïne de Millenium dans l’adaptation cinématographique scandinave de la célèbre trilogie de Stieg Larsson.

En attendant le lancement officiel de la marque, le site Internet de Nyden offre une minicollection de pré-lancement, composée de quatre t-shirts pour femmes et autant de morceaux pour hommes. Le style? Androgyne et streetwear, cool sur toute la ligne!

 

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