Au tournant des années 2000, toutes les filles se promenaient avec un sac à logo (vrai ou faux) sous le bras… À tel point que la mode en a fait une indigestion et s’est tournée vers la discrétion. Or, en 2014, le logo triomphe de nouveau. Remis au goût du jour par les créateurs ultrahip de Kenzo – Humberto Leon et Carol Lim –, remixé aussi par DKNY et Alexander Wang, il décore maintenant en gros format des sweatshirts oversize, des ceintures kitchs et des t-shirts sport. Une tendance est (re-)née!

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