Depuis plus de 30 ans, les toquées de mode comme les fans de design savent qu’elles peuvent compter sur le style épuré de Joe Mimran. Rencontre avec le créateur de la ligne aussi chic qu'aborbable Joe Fresh Style.
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Ce créateur s'est toujours renouvelé avec une aisance déconcertante: d'abord, la griffe Alfred Sung, qu'il a lancée en 1979, puis les chaînes de boutiques Club Monaco et Caban, et enfin son dernier-né, Joe Fresh Style (Joe Style frais).
Bonne nouvelle? Cette marque, qu'on trouve dans certains supermarchés du groupe Loblaw, aura bientôt son propre pied-à-terre à Montréal. À compter de juillet, un grand magasin à l'enseigne Joe Style frais ouvrira ses portes rue Jean-Talon Ouest. Marque hyper abordable, Joe Style frais ne manque pas de caractère pour autant. Un caractère indissociable du directeur de la création vêtements, maison et loisirs Loblaw. «Joe Fresh n'est pas une simple marque anonyme. Le fait d'y apposer mon prénom lui insuffle de la crédibilité. C'est la preuve qu'il y a une véritable personne derrière», dit Joe Mimran.
À Toronto, l'homme a étudié les arts à l'Université York avant d'obtenir un diplôme de comptable agréé. «Le premier projet que j'ai réalisé pendant mes études, se souvient-il, est l'ouverture d'une galerie d'art. J'ai toujours adoré à la fois l'art et les affaires.» Après avoir fait connaître la griffe Alfred Sung, il a créé les magasins Club Monaco au milieu des années 1980. Il a eu le flair d'y jouer la carte du luxe abordable. Toujours soignés, élégants et maîtrisés, les vêtements de cette chaîne sont rapidement devenus synonymes d'un style pur aux couleurs parfaitement neutres. Un peu plus tard, Caban, sa chaîne de boutiques d'objets déco, a connu le même succès avec ses articles dernier cri à prix relativement doux.
