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Arket: la nouvelle marque de H&M qu’on va adorer

Arket: la nouvelle marque de H&M qu’on va adorer

Arket: la nouvelle marque concept du géant suédois H&M. Photographe : Arket

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Arket: la nouvelle marque de H&M qu’on va adorer

Le groupe H&M, géant suédois du prêt-à-porter, a annoncé le lancement d’une nouvelle griffe, baptisée Arket.

On était déjà sous le charme de l’esthétique minimaliste de COS et du style rétro et féminin de & Other Stories. Voilà que le groupe H&M – qui détient aussi Cheap Monday, Monki et Weekday – promet de renflouer notre garde-robe avec une toute nouvelle marque de prêt-à-porter au nom mystérieux, Arket, qui signifie «feuille de papier» en suédois. Il faudra cependant s’armer de patience (et d’un billet d’avion) pour magasiner la griffe, qui devrait voir le jour au début de l’automne, coïncidant avec l’ouverture de sa toute première boutique dans la rue achalandée de Regent Street, à Londres. «Arket offrira un large […] éventail d’essentiels pour hommes, femmes et enfants, de même qu’une petite sélection pour la maison» a confié Ulrika Bernhardtz, designer de la nouvelle griffe dans une interview exclusive accordée au magazine BoF. La direction et le focus général [de la marque] est la qualité dans des créations simples, intemporelles et fonctionnelles.» Niveau prix, il faudra s’attendre à une facture plus élevée que chez COS ou H&M.

Arket: la nouvelle marque de H&M qu’on va adorer

Le magasin Arket ouvrira bientôt ses portes dans Regent Street, à Londres. / Crédit: Arket

Par ailleurs, le magasin se rapprochera d’un concept-store: en plus de la griffe Arket, il sera possible de magasiner d’autres marques, sélectionnées avec soin, et de prendre une pause bien méritée entre deux séances d’essayage au café de la boutique, qui servira une cuisine nordique basée sur des produits de qualité. «De nos jours, les clients sont très occupés, a par ailleurs expliqué Lars Axelsson, directeur général de la griffe. Ils cherchent la commodité, mais aussi un lieu qu’ils peuvent vraiment apprécier.» Le concept original, un nouveau virage pour le groupe de fast-fashion H&M, a été annoncé quelques jours à peine après que COS ait célébré ses 10 ans. Pour l’instant, aucune date n’a été donnée pour la venue d’Arket au Canada, mais on ne perd pas espoir…

 

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