Après les métrosexuels, c'est au tour des übersexuels de devenir les icônes de la masculinité. On les dit virils et tendres à la fois. Qui sont-ils?
Le métrosexuel n'est plus. Vive l'übersexuel! Ça, c'est le nouveau mantra de la dénicheuse de tendances new-yorkaise Marian Salzman.
Après avoir connu une certaine renommée en popularisant le concept de métrosexuel, la vice-présidente de l'agence de publicité J. Walter Thompson nous revient avec une étude sur l'évolution des hommes dans The Future of Men (Palgrave Macmillan), écrit avec Ira Matathia et Ann O'Reilly. Sa mission: nous dévoiler l'archétype masculin de l'heure, l'übersexuel. Pour désigner ce nouveau genre de mâle, elle utilise un curieux néologisme, tiré du mot allemand über, qui signifie, en argot américain, le meilleur, le nec plus ultra, le top du top.
Le métrosexuel est out
Dans son livre, Marian Salzman décrit l'évolution de la masculinité depuis l'avènement du féminisme. L'époque où le père était l'unique pourvoyeur du foyer, dans lequel il régnait en roi et maître, est décidément révolue, dit-elle. La femme moderne subvient très bien à ses besoins, merci. À la limite, grâce aux banques de sperme, elle n'a plus besoin de partenaire pour enfanter. Dès lors, l'identité masculine est en pleine mouvance. «Les hommes qui veulent attirer les femmes d'aujourd'hui réalisent qu'ils doivent eux aussi évoluer. Parmi ces changements: être plus à l'aise avec leurs émotions, être plus attentifs à leur apparence et plus intéressés par la déco, le design et l'esthétique en général. C'est une toute nouvelle façon pour les hommes d'aborder leur vie intérieure et extérieure», explique l'auteure.
C'est ainsi qu'est né le concept de métrosexuels (le mot est dérivé de «métropole»), ces urbains qui, tout comme nombre de filles ou de gais, sont fanas de mode, de déco et de soins esthétiques. Des exemples? Stéphane Rousseau, Sébastien Benoit, Corneille, Josélito Michaud et tous ces jeunes hommes glabres et épilés de Loft Story...
Seul hic: ce modèle masculin n'attire pas d'emblée tous les hommes (et encore moins les femmes!), qui hésitent à tourner le dos ainsi à leur virilité. «Il y a quelque chose de trop doux avec les métrosexuels. Il devrait y avoir une version plus forte, plus parfaite», a expliqué Mme Salzman au quotidien français Libération.
Elle est donc retournée au travail, à la recherche d'un nouvel icône de la masculinité moderne.
Qu'est-ce qui caractérise les hommes les plus attirants, les plus dynamiques et les plus irrésistibles de notre génération? «Ceux qui, plutôt que de répondre au féminisme, se définissent en fonction d'eux-mêmes et agissent de concert avec la société actuelle», explique-t-elle. D'où la naissance de l'übersexuel.
George Clooney, à la 78e cérémonie des Oscars Photo: A.M.P.A.S.
