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Lush: la cosméto bio
Précurseur de la cosméto bio, Lush séduit depuis 1995 par ses produits à la fois ludiques et rigoureusement écolos. Survol d'une réussite anglaise inspirée et engagée.
Par Karina Goma
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À l'origine de Lush, il y a un homme, Mark Constantine, qui se passionne depuis son plus jeune âge pour les plantes et l'écologie. Sa formation en chimie, en herboristerie et en trichologie (étude des cheveux) conduit cet Anglais à élaborer des soins capillaires à base d'ingrédients naturels pour différentes compagnies. C'est à cette même époque, soit au milieu des années 70, qu'il approche les dirigeants d'une petite société anglaise en pleine expansion, Le Body Shop. La fructueuse collaboration entre Constantine et Le Body Shop durera plus de 15 ans et mènera à la création de plusieurs des grands succès populaires de la marque.
De la graine d'humour
En 1988, Mark Constantine et sa femme, Mo, fondent, avec leur fidèle équipe de création, Cosmetics to Go, un concept (avant-gardiste et un brin anarchique) de vente de produits de beauté verts par correspondance. Après un départ tonitruant et un échec tout aussi retentissant, ils relèvent leurs manches et créent la marque Lush, quelques années plus tard. L'objectif? Produire des formules écolos à base d'ingrédients naturels qui allient efficacité et extrême fraîcheur, le tout pimenté d'une pointe d'humour typiquement british. Résultat: en 1995, la première boutique Lush voit le jour en Angleterre. Aménagée sur le modèle d'une fromagerie londonienne, elle offre des cosmétiques présentés dans des étals d'épicerie. Les savons aux allures de friandises sont vendus au poids et emballés dans des papiers cirés, comme des fromages. Ce concept audacieux attise immédiatement la curiosité... et l'appétit de la clientèle.
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